不止是生活方式短视频平台，刻画正尝试用系列短片孕育出新的纪录片 IP

“永远保持好奇心，永远对这世界留有善意。”一名用户这样形容刻画视频——一家主题围绕生活方式的视频内容平台。

四月上线至今，刻画点击量最高的一条视频是——《一个厨师的文学幻想之<白鲸记>》。这段长度 3 分多钟的短片还原了赫尔曼·梅尔维尔的《白鲸记》第五章中的蛤蜊鳕鱼汤。短片开头，海边支起的简陋炉子、大片灰扑扑的蓝、朴实得像是海上船员的“厨师”黑麦，以及质感十足的运镜……使得这段短篇颇有纪录电影的调子。

不止是生活方式短视频平台，刻画正尝试用系列短片孕育出新的纪录片 IP

从《三联生活周刊》副主编的位子卸任后，苗炜加入刻画，负责内容生产。提到从杂志离开的原因，苗炜认为，自媒体越来越多，写字变得没有台阶。而说起刻画，苗炜又说，刻画更多地是在制作“杂志化短视频”：绝大部分片长在 5 分钟以内，选题多围绕生活方式展开，第一人称叙事，沉浸感强烈。

在采访过程中，提到刻画的变现渠道，苗炜直言：“这是典型的互联网问法”。虽然目前刻画微信平台，有刻画视频中艺术家作品的购买通道，但这并不意味着刻画会向电商渠道寻求变现。对于刻画， CEO 衡晓阳说，目前用户看到的，只是刻画产品的一部分。刻画正在用短篇积累、孕育长纪录片的可能性。目前刻画视频目录中的吃喝、玩乐、行游、艺术、设计等等板块，都有可能以单独 IP 集合（类似深夜食堂），或刻画大品牌 IP 的形式存续。就像提起纪录片就会想到 BBC，或许刻画也能成为国内纪录片的代名词。

近两年，内容项目的商业化无非是广告、电商和 IP ，而 IP 的表现形式又包含了网剧、综艺、网红等等。哗众取宠、吸引眼球的内容从不缺乏，而真正蕴含情感浓度、镜头饱满，花时间用心打磨的 IP 并不多见。

比起更早面世的短视频平台一条、二更等，刻画在主题上更注重规划感，在选题方面也更注重创意。“并非此一条彼一条”，苗炜说，刻画更多地去关注短视频之间熔为系列片的可能性。比如文章开头提到的《一个厨师的文学幻想》系列，目前有《肖申克的救赎》、《白鲸记》、《七宗罪》三部短片，近期播出的艺术家系列短片也会陆续加入新的人物。

不止是生活方式短视频平台，刻画正尝试用系列短片孕育出新的纪录片 IP

刻画的观众中，女性占 50% 以上，重度用户集中在 20 至 30 岁左右。而这也与刻画筹备之初的用户画像基本相符：中产、想要思想自由、希望掌握话语权。唯一与预期有出入的是，刻画用户比他们想象中要年轻。刻画 CEO 衡晓阳认为这是件好事，因为“进步的驱动力在年轻人心中更加强烈，财富分配、新中产形成的速度也在加快”。

刻画隶属于北京拇指英雄文化发展有限公司，而拇指英雄背后的股东北京新雅迪传媒有限公司，在真人秀、动漫、电视剧领域有多年投资、制作、运营底子，在某种程度上给刻画视频今后可能孕育出的 IP 打通了渠道。

刻画创始团队中， CEO 衡晓阳为新雅迪传媒集团副总裁，也是拇指英雄 CEO；首席内容官苗炜则来自《三联生活周刊》。

目前，在上线三个月、还未进行大规模推广的情况下，刻画微信公众平台推出 70 个短视频，积累了 5 万多个粉丝。此外，在今日头条、企鹅号、 UC 、开眼、优酷、 ZAKER 等平台均有播出，单片点击量平均在 50 万左右。

前期拇指英雄对刻画项目的投入约 1000 万人民币，到今年年底，这个数字可能会增加到共计 3000 万。而今年下半年，刻画打算将一批制作短视频的独立机构整合进创作团队，纳入到协作生态中来。今年年底，刻画会在短视频基础上推出长片，今后也不排除以书、电影、杂志、电视节目等表现形态。比起视频平台，刻画想做的更是一个内容品牌，或者说，是对生活方式的创意性表达方式。

原创文章，作者：张悦，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5049505.html